Kedden tartottam előadást a Media Hungary-n. Célom az volt, hogy bemutassam, hogy női célcsoportokat is nagyon hatékonyan el lehet érni mobilos csatornákon keresztül.
A magas hazai mobil penetráció mellett az Okostelefonok szélesebb körű elterjedését követően a mobil, mint potenciális hirdetési terület kiemelkedő figyelmet kapott hazánkban is.
Bár hazánkban még nem túl elterjedt, világszinten már óriási népszerűségnek örvendenek a különféle helyzetmeghatározó alkalmazásokhoz kötött közösségi játékok.
A játékban való részvétel valóban egyszerű, kell hozzá egy okostelefon és program letöltése után már indulhat is a játék. Bárhol is vagyunk, érdemes megnézni, hogy milyen helyszínek vannak a közelben, amit mások már korábban létrehoztak.
A játékban való aktivitásért a jutalom sem marad el, az adott helyre leggyakrabban bejelentkező gyorsan "polgármesterré" válhat, ám vigyázat, ez a cím könnyen másé lehet, ha új játékosok jelennek meg és aktívak becsekkolgatnak. Néhány márka már felismerte az ebben rejlő lehetőségeket, és a kedvezményeket ajánl a 4sq-es "polgármesterének"; ingyen pizza, kedvezmények, vagy esetleg további pozíciókat is kioszt az aktív felhasználók/látogatók körében, ahogy ezt a Starbucks is tette.
Természetesen nem ez az egyetlen ilyen közösségi játék, többek között a Gowalla is nagy népszerűségre tett szert viszonylag rövid idő alatt.
Igazán hasznos akkor lehet, ha esti programoknál a barátaink esetleg olyan helyen tartózkodnak, ahol nem hallják meg a mobiljukat, viszont ahogy bejelentkeztek egy helyre, már könnyen láthatjuk, hogy merre vannak. A másik hasznos terület, amikor pl. éttermet keresünk akár itthon akár külfölödön és könnyen meg tudjuk nézni, hogy milyen értékelést írtak a korábban ott járók.
Jó szórakozást mindenkinek!
Sokáig nem igazán tartották fontosnak a hazai site-ok, hogy mobilra optimalizált oldalakat készítsenek, de az utóbbi pár hónapban - valószínűleg az okostelefonok számának robbanásszerű növekedésének köszönhetően - több nagy médiatulajdonos megtette az első lépéseket.
Néhány évvel ezelőtt Sanoma volt a nagyok közül az első a piacon, aki ebben nagyot lépett a Startlap és más internetes tartalmak esetében, de egy ideje már a PORT is jól böngészhető a telefonokról, az Origó esetében pedig óriási lépés, hogy a web'n walk-ot is megszüntetve a T-mobile-nak ez lett az alapértelmezett mobilos oldala.
A mai nap újdonsága, hogy ma az Index is elindult a mobilra optimalizált tartalommal.
Az internetes piac 3 legnagyobb médiatulajdonosa immáron felismerte, hogy ez nem egy "nice to have", hanem "must have" típusú fejlesztés, ami remélhetőleg előrelendíti a hazai moblilos display hirdetési piacot.
Egyre több előrejelzés szól arról, hogy a mobilok hódítása még csak most kezdődik és hamarosan elfoglalják jól megérdemelt helyüket akár a marketing és média mixekben is.
A legújabb Morgan Stanley előrejelzés szerint az igazi áttörést az okostelefonok hozzák/hozták el; 2013-ra magasabb lesz mobilról internetezők száma, mint a PC-t használóké.
Napjainkban már minden internetes trendhez kapcsolódó kutatás külön kitér a mobilokra, hiszen a Netbook-ok és most már a táblagépek térnyerése mellett itt várhatóak valóban drámai változások az elkövetkező években.
Mint az a fenti grafikonon is jól látható, az iPhone és iTouch hihetetlen gyorsasággal szerzett rekordszámú előfizetőt, amely jól mutatja, hogy most igazi áttörésről beszélhetünk.
Bár hazánkban egyelőre nincsenek hivatalos adatok, a becslések szerint jelenleg száz - és kétszázezer közé tehető az iPhone-ok száma, amely akár megtöbbszöröződhet a karácsonyi ajándékozásoknak, valamint annak köszönhetően, hogy a T-Mobile után már a Vodafone is értékesíti a készülékeket.
Az érintőképernyős készülékek már sokkal inkább alkalmasak tartalmak fogyasztására és a mobilra optimalizást weboldalak már igazán könnyű navigációt és felhasználói élményt nyújtanak, ezzel is megalapozva a mobilhirdetések létjogosultságát. A Forrester 2009-es kutatása emellett még azt is azt mutatja, hogy az érintőképernyős telefonnal rendelkezők sokkal aktívabban használják a különböző szolgáltatásokat.
Természetesen az iPhone-ok mellett fontos szerepe van az Androidos készülékeknek is, a platform nyitottságának köszönhetően néhány éven belül várhatóan ezek a készülékek veszik át az első helyet az okostelefonok között. A Nielsen felmérése szerint az USA-ban az Androidos készülékek száma rohamosan növekszik, miközben az iPhone stagnál és a Blackberry aránya csökkenésnek indult.
Mindent egybevetve a trendek és az előrejelzések is jól mutatják, hogy most már nem csak a sokszor jóval 100% feletti penetrációval, hanem használati gyakoriságával, valamint a szolgáltatások körének robbanásszerű növekedésével a mobilok méginkább a mindennapi életünk aktív részeseivé válnak; nem csak a hívásainkat bonyolítjuk ezen a csatornán keresztül, hanem rengeteg tartlamat fogyasztunk és rövidesen alighanem ez lesz az elsőszámú kapcsolódási eszköz az internethez is.
